customización

Las grandes marcas también apuestan por la customización

Cada vez es más frecuente que las firmas de moda, sea pret a porter o alta costura, ofrecen la posibilidad de customización de  algunos de sus productos como un servicio extra.

Personalizar accesorios y complementos según las preferencias de cada cliente individual, permite que hay un punto de distinción entre una marca y otra. Y también marca una diferencia mayor en tres tiendas, firmas y modelos. Ya no es suficiente adquirir uno de esos artículos emblemáticos de una marca determinada. Ahora lo más deseado es tenerlo customizado para hacerlo único en el mundo.

 

Piezas míticas personalizadas

La tendencia abarca mucho más que la moda y podemos encontrar hasta coches personalizados. Sin embargo es en moda donde más fuerza cobra esta interesante apuesta por la customización. Podemos encontrar zapatos, bolsos, cinturones o piezas de joyería. Los clientes buscan apartarse del grupo y evitar llevar las mismas cosas que utiliza la mayoría. La customización nos permite destacar de los demás, ser únicos y además dejar la huella de nuestro propio estilo en los objetos que nos rodean. Pero hay que diferenciar esta tendencia de la posibilidad de solicitar pequeños trabajos por encargo a una marca o a un artesano. La customización es la oferta que hacen muchas grandes marcas de personalizar sus productos al gusto del consumidor.

Muchos complementos que han llegado ser productos icónicos de una marca y de la moda en general, han entrado en el grupo de artículos perfectos para la customización. Por ejemplo, Longchamp lo hizo con su mítico bolso Le Pliage. Para ello lanzó una aplicación compatible con portátil, tablet o móvil, que permitía a las usuarias diseñar su bolso ideal. La aplicación permitía hacer una customización total y elegir el material del bolso, la forma y el tamaño preferido (clutch, purse, bag, entre otras opciones), el color entre un amplio abanico de tonos, el tipo de cierre o de asa. Otras firmas que se han sumado son Prada con sus náuticas, Fendi con su bolso “baguette”, Burberry con sus famosas bufandas, Ferragamo con algún modelo de zapatos o Dior con sus gafas Dior so real.

Exclusividad gracias a la customización

Los clientes que compran lujo, como el que ofrecen estas firmas, buscan exclusividad. Por esto las marcas más selectas deben reinventarse para poder ofrecer objetos únicos. La tendencia de la customización ha llegado con fuerza y parece que va a quedarse mucho tiempo. Pero no solo las grandes marcas se han sumado al carro, también podemos encontrar productos más asequibles para todos que sean únicos y personalizados. Al fin y al cabo las tiendas low cost venden a diario las mismas prendas y artículos a miles de personas lo cual no nos permite diferenciarnos de los demás. Sin embargo a casi todos nos gusta expresar nuestro estilo a través de combinaciones propias o incluso recurriendo al DIY. Por eso nos encanta tener alguna pieza hecha a medida para nosotros.

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